Drukarki fiskalne
Postęp w obszarze sprzętu elektronicznego stosowanego w handlu i biznesie oraz rosnąca konkurencja sprawiają, że coraz więcej producentów oraz dystrybutorów takich urządzeń decyduje się na podejmowanie rozbudowanych działań o charakterze marketingowym. Rosnącą popularnością cieszą się przede wszystkim reklamy w telewizji. Jest to forma promocji pod wieloma względami szczególna. Jak pokazuje praktyka, taka reklama jest także najskuteczniejsza jeśli chodzi o sprzęt elektroniczny, w tym urządzenia wykorzystywane w handlu i biznesie przez przedsiębiorców.
Jak wygląda to w praktyce? Najlepiej udzielić odpowiedzi za pomocą przykładu. W telewizji reklamuje się m. in. drukarki fiskalne. Są to urządzenia o bardzo szerokim zastosowaniu w biznesie, wszelkim rodzaju handlu, a nawet szerszym. Są one używane przez pracowników rozmaitych instytucji, firm, a także przez specjalistów.
Reklama w telewizji oznacza przede wszystkim możliwość dotarcia do szerokich rzesz klientów. Jest to reklama najbardziej masowa. Wynika to oczywiście z zasięgu, jaki ma przekaz telewizyjny – w Polsce co najmniej kilkanaście milionów ludzi taką reklamę obejrzy. Masowość jest w marketingu cechą bardzo ważną. Dotarcie do dużej liczby klientów oznacza zwiększone zainteresowanie danym produktem – jak wspomniano drukarki fiskalne cieszą się szerokim zastosowaniem, w związku z tym zainteresowanie nimi jest duże. Reklama w telewizji pozwala to zainteresowanie wykorzystać.
Jest tutaj także jednak aspekt finansowy, który nie jest dla reklam telewizyjnych korzystny, w porównaniu z innymi formami i narzędziami marketingowymi. Jest to najdroższa forma reklamy, dlatego producent lub reklamodawca powinien być pewien, że taka reklama się zwróci, tzn. sprzedaż produktu, którym w tym przykładzie są drukarki fiskalne, osiągnie wyniki pozwalające na zwiększenie zysków przekraczających koszty reklamy. Takie założenie zawsze musi stać na pierwszym miejscu. Poza masowością bowiem w marketingu liczy się efektywność – stosunek kosztów reklamy do zysków jako rezultatu tejże reklamy.